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Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le .
Glossaires : Marketing sportif

Dans le domaine du sponsoring, le transfert de valeur est le mécanisme par lequel une ou plusieurs valeurs associées Parfum Gabbana Intense Dolceamp; Online Eau »light Pour De Femme« KaufenOtto Blue tsQxdhCrB à l’événement, discipline, équipe ou individu soutenu peuvent être transférées à la marque sponsor et ainsi renforcer ou modifier son image. Ce transfert ou ce renforcement des valeurs perçues chez le sponsor est souvent un des objectifs clés d’une action de parrainage au coté de l’objectif de visibilité / notoriété lié à l’audience directe ou médiatisée de l’événement concerné.

Ce phénomène de transfert recherché de valeur(s) se rencontre essentiellement dans le domaine du parrainage sportif mais il peut également se réaliser dans le domaine du sponsoring culturel ou même dans celui du parrainage TV lorsque le contexte programme a une identité très forte.

On considère généralement que le transfert de valeur est favorisé par la durée de l’accord de sponsoring, par la congruence de l’association (la question  fait débat) et bien sûr, par l’intensité de l’association des valeurs recherchées à l’événement ou individus soutenus.

Dans le domaine du sponsoring sportif, les valeurs que l’on cherche à transférer vers le sponsor sont par exemple souvent des valeurs de performance (humaines et techniques), de fiabilité, de solidarité, d’effort, de surpassement, etc.

Ck Gold Calvin Klein 50 One Ml u1lJcTF3K Les effets de transfert de valeurs liés aux actions de sponsoring peuvent se mesurer par le biais de baromètres d’image réalisés avant, pendant et après la période de sponsoring.